Издательство, или как написано на самих открытках, фототипия "Шерер, Набгольц и Ко" была основана в 1863 году двумя предпринимателями Мартином Шерером и Георгием Набгольцом, которые выкупили известную фотостудию Карла Бергнера на условиях сохранения в названии имени предыдущего владельца.
Изначально Шерер и Набгольц выполняли заказы по изготовлению фотопортретов, визиток и печатной продукции различных выставок. Причем Шерер занимался фотосъёмкой, а Набгольц заведовал финансами.
В 1865 году фирма получила награду по фотографии "Большую серебрянную медаль".
В 1867 фирма была продана Альберту Мею.
В 1882 году фирма получает серебряную медаль на Московской фотографической выставке и право помещать на своих бланках изображение государственного герба.
С 1896 года "Шерер, Набгольц и Ко" занимается выпуском открытых писем с видами разных городов Империи, типов России, флотов, произведений искусства и прочего.